Diseñar estos códigos específicos para una marca requiere la elaboración de una estrategia que sea única, innovadora y que cause un impacto real en el consumidor. Para ello se requiere la intervención de profesionales con conocimientos especializados en este ámbito para garantizar la efectividad de los brand codes.

La Universidad Internacional de La Rioja – UNIR ofrece la Maestría en Branding para capacitar a profesionales que sean capaces de abordar estos aspectos de manera adecuada como expertos clave que puedan aportar integralmente a la construcción de marca y al mejoramiento del marketing de una empresa.

¿Qué son los Brand Codes y por qué son clave para el reconocimiento de marca?

Morris afirma que “los códigos de marca, también conocidos como activos distintivos o elementos de marca, son los identificadores sensoriales de una marca.

Los códigos de marca no están ligados a los sentimientos, aspiraciones o asociaciones positivas que un equipo de marketing espera evocar cuando se piensa en su marca; es el reflejo fugaz, instintivo, del cerebro reptiliano, el que indica qué marca es mejor que aquella”. ¹

Fuente: Brand Codes: “First, they must know it’s me”

En este sentido, podemos decir que los códigos de marca crean atajos mentales entre la publicidad y el producto, haciendo que sea más probable que este realice una compra, gracias a que vinculan la identidad de la marca de manera positiva, ayudando en la toma de decisiones del mismo.

De hecho, podemos pensar que este es un aspecto muy importante para las empresas debido a que primero se debe tener una identidad muy definida para poder entrar a competir. Si las personas no son capaces y conscientes de reconocer tu marca, será muy difícil que lleguen a comprar tu producto.

Los principales Brand Codes que utilizan las grandes marcas para diferenciarse

Para lograr un reconocimiento de marca eficaz, es necesario no solo integrar un único código; por lo general, las marcas usan diferentes tipos de códigos para asegurar que su marca perdure en los recuerdos de las personas y que en un futuro sea identificable inmediatamente.

En este sentido, podemos mezclar elementos como:

• Códigos visuales: allí se pueden usar elementos como los logotipos, imágenes, estilos de letras, colores, siluetas, formas, patrones de figuras, entre otros.
• Códigos auditivos: como jingles o logotipos sonoros.
• Códigos verbales: frases o expresiones cortas que expresan la filosofía de la marca.
• Códigos conceptuales: uso de embajadores de marca, personajes, mascotas o celebridades.

Considerando estos tipos de códigos, podemos identificar algunos de los más usados por grandes empresas, como el caso de Netflix con su código auditivo. También podemos identificar fácilmente el logotipo de Facebook por su forma y su característico azul.

Otro ejemplo claro es la figura de Nike y su eslogan “Just Do It” o Apple con “Think Different”. Son muchas las referencias que podemos encontrar en el mundo actual, en las que los brand codes realmente han sido eficaces en su implementación y que realmente para las empresas significan un punto de conversión importante, solo por el hecho de tener activos distintivos de marca que resaltan su identidad.

Aunque esto lo vemos con empresas grandes, esto no quiere decir que para las empresas medianas o pequeñas no funcione. De hecho, es muy relevante para estas, ya que este es el punto de partida para crear una identidad de marca que perdure en el futuro y que ayude a la organización a impulsar su crecimiento y posicionamiento en el mercado.

Cómo construir códigos de marca consistentes y memorables

La construcción de marca es un proceso complejo en el que se deben tener en cuenta los diferentes elementos que no solo la diferenciarán, sino también la esencia de la empresa, sus valores, cultura y su narrativa.

Esto se debe hacer consecuentemente para que exista una coherencia entre ambos aspectos con la intención de reforzar su imagen y poder hacer una gestión de marca que genere confianza y credibilidad en los consumidores.

Por lo tanto, en primer lugar, es necesario que establezcas una estrategia bien definida para la creación de los códigos de marca para que estos se relacionen directamente con lo que ofrece y promete tu empresa.

Identifica cuáles son los códigos adecuados para tu marca, que vayan en concordancia con tu estrategia de branding, como el uso de colores, aplicaciones gráficas, estilos de fuentes, frases que impacten, entre otros.

Por otra parte, también es importante que uses elementos como una historia y un carácter de marca para hacer que esto se convierta en un hito global, es decir, que se pueda replicar fácilmente en los diferentes entornos físicos y digitales. ²

Aprovecha espacios como las redes sociales, sitios web de la marca, la experiencia de atención al cliente o los empaques del producto para lograr que esto quede en la memoria de tus clientes.

Ejemplos de Brand Codes exitosos y que pueden aprender las empresas

Ya hemos mencionado algunos de los ejemplos más comunes en el uso de brand assets y brand codes; sin embargo, vamos a ver algunos más claros, como el caso de Coca-Cola, con el uso de su tipografía completamente identificable y su uso de colores simples (rojo y blanco). En la actualidad, no debe haber ninguna persona que no pueda identificar esta marca con solo ver su logo o su publicidad.

A nivel visual, también podemos identificar marcas como la de Starbucks o Apple, que gracias a su diseño y patrones sencillos han perdurado en la memoria de las personas, logrando que haya una mayor conversión de ventas y un posicionamiento de marca mucho más notable en los mercados globales.

También podemos traer a colación la marca Michelin, gracias al personaje que usa como embajador de su marca. Cada vez que vemos al Michelin Man, inmediatamente vamos a pensar en neumáticos.

En ejemplos más locales, podemos pensar en Davivienda con su logotipo de la casita y su eslogan “su dinero puede estar en el lugar equivocado”, el cual generó una identidad de marca fuerte, gracias a su estrategia de marca en 1994. Debido a esto, se posicionó como uno de los bancos más reconocidos en Colombia, gracias al uso de estos brand codes.

Referencias bibliográficas:

¹ Morris, R. (2025). Brand Codes: “First, they must know it’s me”. Tomado de: https://minimba.com/articles/brand-codes-first-they-must-know-its-me

² Canva (s.f.). Una guía completa para crear marcas memorables. Tomado de: https://www.canva.com/learn/a-comprehensive-guide-to-memorable-branding/