Maestría en Marketing Intelligence*: especialízate en el análisis de datos

Sistema de evaluación

Para conocer el nivel de logro de los objetivos generales y específicos definidos en el programa, es necesario evaluar las competencias adquiridas durante el estudio del mismo. 

La evaluación del aprendizaje se efectúa teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos: 

• Evaluación continua: tests de evaluación, participación/ implicación por parte del estudiante en foros, debates y otros medios colaborativos y resolución de casos prácticos. 
• Exámenes presenciales u online al final de cada cuatrimestre
• Trabajo final. 

La Maestría en Marketing Intelligence te prepara para los siguientes perfiles profesionales:

• Responsable de análisis de datos de la empresa
• Especialista en Marketing Intelligence
• Director de Marketing Intelligence
• Analista de Datos
• Responsable de Analítica de Datos
• Consultor de sistemas de Marketing Intelligence
• Emprendedor que desee implantar un sistema de marketing de datos en su empresa

Perfil de egreso

El egresado de la Maestría en Marketing Intelligence será capaz de desempeñar las siguientes responsabilidades una vez que complete el programa formativo, gracias a los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos:

• Comprender el valor añadido que generan las técnicas de Business Intelligence en el ámbito del marketing empresarial.
• Conocer cómo pueden ser captados datos comerciales de naturaleza heterogénea en cuanto a su origen y periodicidad.
• Identificar oportunidades comerciales implementando técnicas novedosas de Business Intelligence en fuentes masivas de datos provenientes de sensores, Internet, o un sistema ERP.
• Aplicar los instrumentos novedosos de modelado de datos con los que evoluciona el Business Intelligence, con especial interés en el departamento de marketing.
• Detectar oportunidades estratégicas de marketing mediante el apoyo de Machine Learning.

Requisitos de acceso

Según lo establecido en el artículo 16 del Real Decreto 1393/2007 de 29 de octubre para poder acceder a las enseñanzas universitarias oficiales es necesario:

• Estar en posesión de un título universitario oficial* español u otro expedido por una institución de Educación Superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso de enseñanzas de maestría.
• Ser titulado conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de homologar sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de posgrado.

*Esto implica título oficial de graduado, diplomado, arquitecto técnico, ingeniero técnico, licenciado, arquitecto o ingeniero.

Además de ello, y de forma más concreta, se requiere que los estudiantes que accedan a la Maestría, cumplan al menos uno de los siguientes requisitos:

Acceso sin complementos de formación

1. Estén en posesión de alguno de los títulos universitarios considerados como afines a la inteligencia de negocio, es decir, sean titulados universitarios en áreas afines a:
   • Área de Economía y Finanzas: como por ejemplo Economía, Empresariales, Administración de Empresas, Finanzas y Contabilidad, Análisis de Negocios, Investigación de Mercados, Análisis Económico.
   • Área de Ingeniería y Ciencias
   • Titulaciones que, en el caso de estudiantes extranjeros, puedan ser consideradas equivalentes a las indicadas en el epígrafe a), por la comisión de admisiones.

Acceso con un mínimo de 24 créditos en Técnicas Cuantitativas o complementos de formación

1. Estén en posesión de alguno de los títulos universitarios de las siguientes áreas: Marketing, Comunicación, Publicidad, Recursos Humanos y Relaciones Laborales, o denominaciones similares.
2. Cumpliendo los requisitos de acceso que señala el Real Decreto 1393/2007, acrediten experiencia profesional demostrable, con no menos de dos años de experiencia con dedicación completa, o tiempo equivalente en el caso de dedicación parcial, realizando tareas relacionadas con el ámbito de conocimiento (se solicitará certificado de empresa o documento que acredite la experiencia profesional descrita):
   • Proyectos vinculados a departamentos de estrategia o inteligencia competitiva.
   • Análisis de datos aplicados a estudios de mercado.
   • Implementación de herramientas de marketing digital.
   • Métricas de marketing.
   • Optimización de recursos empresariales (ERP).
   • Inteligencia de cliente (CRM).

Adicionalmente, en los dos últimos puntos de los accesos descritos, los estudiantes deberán justificar además de los requisitos ya indicados, un conocimiento adecuado en Técnicas Cuantitativas para el acceso a la Maestría, por disponer de:

1. Una formación demostrable de un mínimo de 24 ECTS.
2. Años de experiencia profesional en técnicas cuantitativas, estableciéndose una equivalencia de 12 ECTS por cada año de experiencia profesional a tiempo completo en tareas directamente relacionadas con las técnicas cuantitativas.

Aquellos estudiantes que no puedan acreditar que poseen los conocimientos previos mencionados para un normal seguimiento del plan de estudios podrán cursar, de manera previa al inicio de la Maestría, los siguientes complementos de formación hasta completar los 24 ECTS exigidos:

1. Fundamentos de Álgebra, Matrices y Determinantes (6 ECTS).
2. Análisis de Datos Univariantes, Bivariantes y Series Temporales (6 ECTS).
3. Estimadores Puntuales, Intervalos de Confianza y Contrastes de Hipótesis (6 ECTS).
4. El Modelo de Regresión: Estimación MCO, Predicción y Análisis de los Residuos (6 ECTS).

Satisfechos los requisitos específicos de acceso previamente mencionados, y solo en el caso de que el número de solicitudes de plaza que cumplen con los requisitos recogidos en las vías de acceso exceda al número de plazas ofertadas, en la resolución de las solicitudes de admisión se tendrá en cuenta los siguientes criterios de valoración:

• Nota media del expediente en la titulación que otorga el acceso a la Maestría (100 %).

En caso de empate en puntuaciones, se elegirá al que tenga mayor número de matrículas de honor y, en su caso, sobresalientes y así sucesivamente.