Consulta el plan de estudios de la Maestría en Marketing Deportivo
Módulo 1
El Deporte como Sector Económico
- El Deporte: una industria basada en emociones
- Ecosistema deportivo y producto deportivo: quién es quién, grupos de interés, innovación en producto deportivo
- El contenido es el rey: nuevo entorno digital, efecto multiplataforma e impacto en los medios de comunicación
- Los derechos de imagen, explotación y el licenciamiento en el deporte
- Nuevas oportunidades de negocio, e-sports, nuevos activos generadores de ingresos, from local to global
- El impacto del Covid-19 en la Industria del Deporte
Módulo 2
Estrategia de Marketing de la propiedad
- Fundamentos de marketing aplicados a la industria deportiva
- La marca: activo intangible, posicionamiento, atributos y cobranding
- Estrategia de comunicación y branding: Plan de comunicación, storybrand, storydoing, Relaciones con los Medios, RRPP
- Responsabilidad Social Corporativa
- Estrategia de construcción de activos de interés para las marcas
- Plan de Marketing 360º
- Plan de Marketing Digital
- Herramientas de Marketing Digital
Módulo 3
Patrocinio Deportivo
- Diseño de la estrategia de patrocinio deportivo
- Objetivos de patrocinio deportivo
- Tipos de patrocinio. Eventos, deportistas,etc…
- Negociación entre las partes
- Cómo hacer confluir los intereses de la marca con los intereses de la propiedad
- Plan de acción: Activación de patrocinio
- Últimas tendencias para maximizar la explotación de los derechos
Módulo 4
Evento Deportivo
- Tipos de Eventos Deportivos
- Impacto del Evento Deportivo
- Regulación de Eventos Deportivos
- Diseño, planificación, comunicación y celebración de un evento deportivo
Módulo 5
El contenido digital como herramienta para generar activos y nuevas comunidades
- El poder del dato: clave para conocer el comportamiento del fan
- Estrategia de contenidos digitales
Módulo 6
Medición del retorno de la inversión
- ROIs
- KPI´s
Sistema de Evaluación
Los alumnos trabajarán en grupos desde el comienzo del Máster. Habrá un Sistema de Evaluación continua a través del cual tendrán que presentar distintas actividades grupales que tendrán que defender por escrito y durante las clases on line en directo.
Los alumnos tendrán que presentar y defender por escrito y verbalmente un Proyecto Final sobre el que trabajarán en grupo durante el Máster.
