Conoce el plan de estudios de la Maestría en Marketing y Comunicación de Moda
MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
- Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
- Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
- Nuevos modelos y tendencias de negocio
- Mercados relacionados: cosmética, joyería, tecnologías, automóviles. La evolución al lifestyle
- Producción y coste industrial en el sector de la moda
- Gestión del retail/compra, precios campañas
- Logística y distribución
- Diseño de moda y proceso creativo
MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
- Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda. Definiciones, metodologías y herramientas
- Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
- Customer Experience & Customer Centricity. La experiencia de adquisición del producto
- Customer Journey. Analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
- Elementos que considerar para trabajar la conexión con el cliente, la adaptación de colecciones y la selección de canales
- CRM en moda
- Big Data aplicado al conocimiento del cliente
- Marketing Sensorial. La gestión de las emociones, sensaciones y percepciones del cliente
MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
- Fundamentos de marketing aplicados a la industria de la Moda
- Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
- Análisis de la competencia y Benchmarking
- Estrategia de producto
- Política de precios
- Promoción
- Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
- Planificación de costes y presupuestos
- KPI para medir la efectividad del plan
MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
- Estrategia omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa
- El nuevo concepto de tienda física. Redimensionando y transformando el modelo
- Marketing en el punto de venta. Escaparates
- Comunicación con la red de tiendas. Formación del staff
- Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
- Merchandising físico y digital
- E-commerce. La nueva experiencia de tienda online. Cómo trasladar la experiencia en tienda al mundo digital. Tendencias. Desde su creación a su puesta en marcha y funcionamiento
- Social E-commerce
MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
- Branding. Creación y gestión de marca de moda
- Marca, propósito, creación de imagen
- Conexión con las nuevas generaciones: storytelling y códigos de comunicación
- La marca como medio de comunicación
- Cómo cambia el entorno y como cambian/adaptan los medios de comunicación. Medios tradicionales. Nuevos medios
- Relación con los medios
- PR. Relaciones Públicas. Relación con el consumidor/cliente. Nuevos espacios
- Producción de eventos. Presenciales vs Virtuales. Product Placement. Gestión de diferentes tipos
MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
- Técnicas y herramientas de posicionamiento online. SEO y ASO. Marketing de afiliados
- Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
- Influencer Marketing. La reinvención de la moda. Desde las macroinfluencers a los microinfluencers. Cómo profesionalizar el influencer y agencias de influencers
- Blogging en el sector de la moda
- Marketing de contenidos
- E-mail marketing y mobile marketing
- Publicidad online: branded content, display y video marketing, SEM, publicidad en RRSS
- Marketing Analytics aplicado a Moda
MÓDULO VII: PROYECTO CORPORATIVO
