Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa

Con el Programa Avanzado en Comunicación Estratégica Corporativa obtendrás las claves para posicionar la función de comunicación en la alta dirección y generar valor de negocio.

Entornos cambiantes y fragmentados, transformación digital, estrategias customer centricity, posverdad, hiperconexión, plantean nuevos desafíos.

En el Programa Avanzado en Comunicación Estratégica Corporativa aprenderás las estrategias y las tácticas para superarlos con éxito:

Identifica qué estrategias de comunicación para liderar el propósito, el posicionamiento de la marca y la reputación corporativos
Obtén las claves para gestionar con éxito el cambio y las crisis
Aprende a diseñar un Plan de Comunicación que consiga compromiso y relaciones de confianza a largo plazo con tus usuarios
Averigua cómo adaptar tus procesos de Comunicación Interna y Employer Branding para promover entre los empleados el valor de marca

Gestión estratégica de contenidos y canales online y offline
Publicidad digital, SEM y SEM para comunicación
Desarrollo de clientes y CRM
Gestión de la desinformación y fake news
Nuevas narrativas, contenidos transmedia, cocreación y branded content
Herramientas de analíticas
Tecnologías conversacionales, experiencias hiperpersonalizadas, blockchain y realidad virtual

Inicio

6 de noviembre de 2023 Ver calendario

Duración

5 meses

Créditos

18 ECTS

Metodología

100% Online

Títulos con Calidad Europea

Clases virtuales en vivo

Apoyo de un tutor

El Barómetro de Confianza 2020 de Edelman revelaba que, para el usuario, ninguna de las instituciones sociales analizadas (gobierno, empresas, ONG y medios de comunicación) era confiable.

Además, hacía otra aportación relevante: no basta con ser competente y ético, la marca necesita sentido, propósito y valores verdaderos

Los departamentos de Comunicación Corporativa tienen una oportunidad única

llenar ese espacio de desinformación con información creíble, convirtiendo su marca en un medio riguroso de información

Una metodología virtual diseñada para garantizar una formación de calidad

UNIR pone a tu disposición un modelo pedagógico innovador que ha convertido la universidad en un referente de la educación virtual. Tomamos en cuenta el estilo de vida y las necesidades de cada alumno para ofrecerte un plan de estudios adaptado y personalizado que te permita alcanzar un alto nivel de aprendizaje.

Esto se consigue mediante las clases virtuales en vivo y en diferido, un tutor personal, una gran variedad de recursos de aprendizaje y un sistema de evaluación continua.

UNIR se suma a la élite universitaria: THE - Times Higher Education

Nuestra universidad ha accedido a uno de los tres rankings del sector más reconocidos del mundo. Destaca por su perspectiva internacional, siendo la 12ª de todas las universidades españolas y la 1ª online en este factor. Además, es una de las 9 universidades privadas españolas clasificadas, ocupando la octava posición de 40 posibles.

Otra información de interés

Consulta las preguntas frecuentesVER FAQS
Convocatoria Actual:07 de noviembre de 2022 Ver calendario

Títulos relacionados

En UNIR te ofrecemos otros títulos que también te pueden interesar para seguir formándote:

Plan de estudios

MÓDULO I

LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL Y EL PLAN DE NEGOCIO

Definición del propósito corporativo como primer paso en la construcción de la estrategia de Comunicación Corporativa
Relaciones con stakeholders externos, internos y grupos de interés
Construcción y gestión de la reputación de marca. Parámetros y factores para preservarla
Sinergias y fronteras con otras áreas corporativas
Transparencia, RSC y Sostenibilidad
Construcción del propósito y la aportación de valor
Gestión del cambio. Adaptación a entornos VUCA

MÓDULO II

PLAN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA MULTICANAL

Conceptos y elementos a tener en cuenta previo al diseño del Plan de Comunicación
Diseño de la estrategia y el plan multicanal. Acciones a corto, medio y largo plazo
Estructura general de la comunicación digital
- Social Media Plan
- Web y Blog. SEO y SEM
- Newsletter. Captación y fidelización de suscriptores
Gestión de canales offline y relaciones con los medios
Gestión de la relación con los diferentes públicos
Planificación estratégica de contenidos. Adecuación canal-contenido. Estrategia de contenidos
Desarrollo de clientes: CRM
Métricas para control, seguimiento y resultado

MÓDULO III

MAPA DE HERRAMIENTAS PARA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Herramientas para trabajar el posicionamiento
- Estrategias de Branding: cómo mejorar el posicionamiento de la marca
- Publicidad digital y SEM
- Técnicas SEO para comunicación
- Marketing de contenidos
- Inbound & Outbound Marketing
Transmisión de contenidos
- Dinamización de plataformas
- Gestión de Redes Sociales
- Reputación y comunicación online. Gestión de la desinformación y fake news
- Relaciones con los medios e influencers
- Nuevas narrativas frente a la comunicación tradicional: el caso de Banco Santander
Generación de contenidos para conseguir que las comunicaciones con el usuario tengan impacto
- Creación de contenidos transmedia: vídeos, infografías, importancia del relato, canales y contenidos
- Herramientas gratuitas para la autocreación de contenidos multimedia
- Nuevas narrativas y formatos
- Técnicas de redacción en entornos complejos y fragmentados
- Estrategias de cocreación: cuando el usuario cocrea y participa en las conversaciones corporativas, cómo construir relatos con el cliente
- Branded content
Herramientas analíticas para investigación de mercados y análisis de resultados
- Análisis de perfiles/buyer persona receptores de las acciones de Comunicación Corporativa
- Análisis de presencia en medios de comunicación y redes sociales
- Medición de audiencias. Cómo identificar a quién y cómo llego
- Monitorización de campañas, métricas de resultados y análisis de datos

MÓDULO IV

TECNOLOGÍA APLICADA A LA COMUNICACIÓN

BI aplicado a Comunicación Corporativa
Cómo explotar los datos para detectar qué, cómo y cuándo comunicarnos con cada uno de los usuarios. Inteligencia de negocio
IA aplicada a Comunicación Corporativa. Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos
- Nuevas páginas corporativas: estrategia de creación, seguimiento y aplicación de nuevas tecnologías
- Tecnologías conversacionales: Bots, Chatbots, Voicebots, Webinars y Podcast. Funcionamiento y aplicaciones
- Asistentes virtuales
Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos

MÓDULO V

COMUNICACIÓN INTERNA

Diagnóstico y análisis del estado de la Comunicación Interna. Variables que analizar para definir como son los procesos de comunicación en la compañía
Plan de Comunicación Interna. Identificación de las acciones claves a definir
- Análisis de los distintos perfiles a los que nos dirigimos
- Selección de objetivos
- Identificación de los mensajes clave a transmitir
- Identificación de los canales de los que disponemos, o si debemos crear canales específicos
- Identificación de las acciones claves a definir
Employer branding y branding interno
Definición de Digital workplace
Employee advocacy: cómo promover entre los empleados tu valor de marca
Cómo transformar la crisis en oportunidad para impulsar la Comunicación Interna. El caso práctico de Sopra Steria frente al Covid-19

MÓDULO VI

RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA COMUNICACIÓN EN EL FUTURO

Gestión de la comunicación de crisis
Portavocías
Nuevas tendencias en la comunicación interna

MÓDULO VII

PROYECTO FINAL

Se tendrá que resolver un reto corporativo de una marca real. Se pondrán en práctica los conocimientos aprendidos durante el máster.

BUSINESS CASES

Retos corporativos que serán realizados durante el transcurso del programa. En cada módulo se elaborarán retos diferentes según el tema de estudio.

Prevención de Riesgos Reputacionales y Gestión de crisis
Cómo utilizar la comunicación para acercar a un organismo científico-técnico a la ciudadanía
Comunicación Corporativa en entornos B2B y Servicios Profesionales
Estrategia de Comunicación en Entornos Complejos

Metodología

Una nueva experiencia de formación, información y networking

flextime

Flextime 24x7x365:
Nos adaptamos a tu disponibilidad horaria permitiéndote acceder y participar en directo a las sesiones Online impartidas por expertos en la materia; a los foros de discusión, así como a los materiales complementarios. Sin barreras geográficas y en cualquier momento.

flextime

Professional Speakers:
Todos nuestros ponentes son profesionales de empresas líderes, lo que aporta una visión real de lo que demanda el mercado.

flextime

Networking Internacional:
Podrás conocer al resto de participantes de España y Latinoamerica con los que te pondremos en contacto de forma presencial y/o virtual a lo largo del curso.

flextime

Metodología Learning by Doing:
La aplicación de conocimientos a través de la resolución de un caso práctico aporta al participante una experiencia formativa única. Se resolverá en grupos de trabajo multidisciplinares para fomentar el Networking y estará dirigido por un especialista en la materia. Sus conclusiones será la excusa perfecta para intercambiar posiciones con el resto de participantes.

flextime

Sesiones online en directo:
Gracias a nuestra tecnología podrás seguir e intervenir en las sesiones estés donde estés y sin necesidad de desplazamientos. Si por algún motivo no pudieras asistir, no te preocupes ya que todo el material queda grabado para que lo puedas volver a ver siempre que quieras.

flextime

Mentoring constante y personalizado:
Desde el primer día se te asignará un tutor que te acompañará y apoyará en todo momento, resolviendo todas las dudas que te puedan surgir y tratando de potenciar tus habilidades para tu desarrollo profesional.

Acceso

Cómo matricularse

Inscribirse como alumno de UNIR en Colombia es muy sencillo. Sólo tiene que seguir estos pasos:

Complete el formulario de Solicitud de información en línea.
Recibirá la llamada de un asesor personal, que le guiará durante todo el proceso de admisión. Él le ayudará a verificar que cumple con los requisitos exigidos y le ayudará a elaborar su plan de estudios personalizado: reconocimiento, número de créditos, tiempo que le puede dedicar, etcétera.
Tendrá que completar la inscripción de matrícula, seleccionando la forma de pago más adecuada a sus posibilidades.
Deberá enviar la documentación requerida, debidamente legalizada, para formalizar la inscripción.
Una vez que hayamos verificado su documentación, nos pondremos en contacto con usted para programar una entrevista personal de admisión. Espere la confirmación.
Una vez confirmado, recibirá su clave de acceso única para el Campus Virtual. Le asignaremos un tutor personal, quien le acompañará y aclarará cualquier inquietud que tenga antes y durante tu etapa de estudios en UNIR.
Una vez que tenga su acceso de estudiante, podrá organizar su tiempo y carga académica de la mejor manera para iniciar el programa de estudios según el calendario escolar.

Becas y ayudas para estudiar

En UNIR en Colombia te ofrecemos un programa de becas y ayudas muy completo, que te permite estudiar y graduarte con nosotros.

Contamos con Becas para apoyar a posibles alumnos altamente motivados que cuenten con resultados académicos probados, pero también tomamos en consideración la situación económica de todos los candidatos que se acercan a solicitar nuestras ayudas económicas.

Además, ofrecemos ayudas por diversidad funcional a padres/madres de familia numerosa, y ayudas por desempleo. Para más información, visita nuestra sección de Financiación y Becas o contacta con nosotros.

Claustro

Un claustro vinculado a la realidad profesional

Contamos con profesores de alta excelencia académica, cada uno experto en su materia. Además, se encuentran activos profesionalmente en varias empresas, lo que les permite aportar un punto de vista más cercano al mercado laboral actual.