Duración
1 año académico
Máster Universitario en Investigación de Mercados* (en extinción)
La Maestría en Investigación de Mercados de UNIR le prepara para tomar decisiones más seguras y acertadas dentro del marketing estratégico y operativo con una visión especialmente orientada en la transformación digital.
Aprenderá a desarrollar investigaciones para conocer el entorno, a los consumidores y las audiencias en nuevos ámbitos de aplicación; y conocerá los fundamentos del Internet de las Cosas, el uso de dispositivos móviles para la investigación de mercados, la utilidad de los datos en la nube y cómo sacar provecho de las redes sociales.
Esta Maestría oficial le capacita para el diagnóstico y el análisis empresarial, y tiene como objetivo convertirle en un experto en las últimas tendencias de la investigación de mercados, con una visión estratégica y operativa especialmente orientada en la transformación digital, consiguiendo un perfil multidisciplinar acorde a las exigencias de los nuevos mercados globalizados y altamente competitivos.
Con carácter eminentemente práctico, se forma en las habilidades, uso de herramientas cuantitativas (SPSS) y cualitativas, y técnicas más actuales de la investigación comercial y de marketing. Realizará talleres de:
- Atlasti (análisis cualitativo de datos)
- Tableau (presentación y visualización de datos)
Créditos
60 ECTS
Metodología
A distancia, 100% online
Exámenes
Exámenes presenciales al final de cada cuatrimestre. Ver nuestras sedes
Rama de Conocimiento
Ciencias Sociales y Jurídicas (Empresa)
Esta Maestría es una herramienta imprescindible para:
- El análisis de los consumidores (perfiles, comportamientos, usos y actitudes, motivaciones, satisfacción…) a través de herramientas centradas en las páginas de navegación, o en usuarios que navegan; y el estudio de las emociones y sentimientos.
- Medir la efectividad publicitaria (pre y post test de campañas, seguimiento de la publicidad, efectividad y reputación de marca) y el empleo de técnicas de neuromarketing, inteligencia artificial y big data.
- El análisis comercial y estudio de canales de distribución (imagen de establecimientos, comportamiento del consumidor en el punto de venta…).
- Análisis de los medios de comunicación (audiencia de medios, efectividad de soportes…)
- Estudios sociológicos y de opinión pública y sistemas de captación de la muestra on line(sondeos electorales, investigación sociológica, estudios institucionales…)
Con la Maestría en Investigación de Mercados de UNIR, además de las técnicas cualitativas y cuantitativas tradicionales, conocerás el impacto y la aplicación de:
- Los ámbitos de actuación que las nuevas tecnologías e internet han abierto de la investigación de mercados: el medio digital, el mobile market reserch y el e-commerce.
- Las últimas incorporaciones a esta disciplina provenientes de ámbitos como medicina y la neurociencia: el papel del Neuromarketing y las distintas técnicas asociadas.
En definitiva, la maestría dota al alumno de un perfil directivo polivalente en la investigación de mercados, capaz de dirigir y trabajar en distintos departamentos y organizaciones, aportando una visión y conocimiento global empresa, el mercado y el consumidor.
Una metodología virtual diseñada para garantizar una formación de calidad
UNIR pone a tu disposición un modelo pedagógico innovador que ha convertido la universidad en un referente de la educación virtual. Tomamos en cuenta el estilo de vida y las necesidades de cada alumno para ofrecerte un plan de estudios adaptado y personalizado que te permita alcanzar un alto nivel de aprendizaje. Esto se consigue mediante las clases virtuales en vivo y en diferido, un tutor personal, una gran variedad de recursos de aprendizaje y un sistema de evaluación continua.
