Etapas del desarrollo de nuevos productos

Este proceso es importante para las campañas de marketing, ya que de esta manera será más sencillo conocer cómo llegar de forma efectiva al público objetivo.

De esta manera se puede destacar la importancia de conocer estos procesos a fondo, puesto que ofrecen a la empresa una visión innovadora y estratégica de promocionar sus productos. En este sentido, es importante la intervención del profesional de marca o diseño para mejorar la manera como se construyen los nuevos productos, buscando un mayor impacto en los mercados locales.

La Maestría en Diseño Industrial que ofrece la Universidad Internacional de La Rioja – UNIR te capacitará para ser un profesional integral en el diseño y elaboración de productos con metodologías innovadoras y estrategias para desempeñarte como una pieza clave en las etapas del desarrollo de nuevos productos en tu empresa.

¿Qué es el desarrollo de nuevos productos y por qué es clave en las empresas?

Según lo afirma Gomstyn, “el desarrollo de productos es la creación y el lanzamiento de productos para satisfacer las necesidades del cliente. El proceso de desarrollo de productos incluye etapas como la ideación, la estrategia de marketing y la comercialización. Se utiliza para el desarrollo de nuevos productos (NPD, por sus siglas en inglés) y la mejora de los productos existentes”.¹

Fuente: ¿Qué es el desarrollo de productos?

Por consecuencia, el desarrollo de nuevos productos es muy importante para la empresa, ya que esto fomenta su crecimiento y se centra en conseguir los objetivos de la misma. Además, permite tener un valor agregado que diferencie de la competencia e impulse la marca frente a los consumidores.

Etapas del desarrollo de nuevos productos paso a paso

Existen una serie de pasos definidos para realizar la creación y lanzamiento de nuevos productos, estos se definen y organizan de la siguiente manera:

1. Búsqueda y generación de ideas: esta parte se basa en la generación de ideas adecuadas que estén en sincronía con los objetivos y estrategias de la empresa.
2. Evaluación y selección de ideas: en esta fase se evalúan y se deben tener en cuenta las ideas que tienen mayor potencial de éxito.
3. Desarrollo y prueba del concepto: en esta etapa se debe definir y desarrollar el concepto del producto que se va a crear, teniendo en mente diferentes factores como el mercado objetivo, ofertas de los competidores, estrategia competitiva, características y funciones del producto, entre otros.
4. Análisis del negocio: también conocido como análisis económico, este consta de ver los costos que va a generar la creación y lanzamiento del producto, si este es rentable, sus beneficios, precio, etc.
5. Desarrollo del producto: se busca convertir el concepto a algo técnicamente y comercialmente realizable. En esta etapa se deben tener en cuenta las estrategias de desarrollo de productos en la elaboración del plan de marketing y el desarrollo tecnológico del producto.
6. Test de mercado: para saber el alcance del producto y la forma como los clientes reaccionarían ante este, se debe hacer una prueba en un mercado con condiciones similares al definitivo. Por lo que se realiza una simulación en la que se hace el test de mercado.
7. Comercialización o lanzamiento: luego de realizar todas las pruebas y el desarrollo completo del producto, ya se puede decir que está listo para lanzarse al mercado. La compañía debe tener en cuenta la cantidad de productos que debe contar para cumplir con la demanda del mercado, los canales de distribución, precios, etc.²

Estrategias para innovar en el proceso de creación de productos

El proceso de desarrollo de productos incluye diferentes áreas y estas siempre deben ver la innovación de productos como uno de los objetivos principales. Pues esto logrará tener una mejor entrada al mercado comercial, ofreciendo productos más competitivos; sin embargo, para ello, es necesario contar con las estrategias adecuadas:

• Buscar siempre adecuar nuestro producto hacia las necesidades humanas por medio de metodologías como el design thinking.
• Conoce las necesidades y el perfil de tu cliente de manera profunda para empatizar mucho más con este.
• Usa estrategias como el brainstorming para así contar con la mayor cantidad de ideas que te permita innovar de forma real en el desarrollo de tu producto.
• Elabora diferentes prototipos que te ayuden a identificar el que mejor se adapte a tu negocio y hacia el perfil de tus clientes.
• Conoce el ciclo de vida del producto para saber cuándo debes reemplazarlo y desarrollar uno nuevo, con estrategias y planes adaptados al público objetivo actual.³

Ejemplos de éxito en el lanzamiento de nuevos productos

Son diferentes los roles que están involucrados en la creación y lanzamiento de productos nuevos, desde ingenieros hasta diseñadores. Por lo tanto, si un profesional (como un ingeniero industrial) se quiere enfocar en el diseño y desarrollo de esto, debe tener en cuenta qué maestría puede estudiar un ingeniero industrial y así formarse para lograr casos de éxito como los que nombraremos a continuación:

• Uno de los ejemplos más conocidos fue el lanzamiento de los AirPods de Apple, los cuales tuvieron un gran éxito a nivel mundial, generando millones.
• La campaña de lanzamiento de ‘Comparte una Coca-Cola’ fue muy exitosa, pues fueron los mismos usuarios quienes se encargaron de promocionar y generar contenido para el producto, incrementando las ventas del mismo significativamente.
• El lanzamiento de la plataforma Slack fue muy exitoso gracias a la manera como hicieron correr el voz a voz, dando a muchas empresas la oportunidad de probar este programa en su versión beta. En su lanzamiento alcanzó cifras satisfactorias gracias a la acogida que tuvo antes de su comercialización oficial.

Referencias bibliográficas:

¹ Gomstyn, A., Jonker, A. (s.f.). ¿Qué es el desarrollo de productos? IMB. Tomado de:

https://www.ibm.com/mx-es/think/topics/product-development

² Fernández Sánchez, E., Avella Camarero, L., Barcala, M. F. (2020). Desarrollo de nuevos productos. Tomado de: https://www.esfernan.es/wp-content/uploads/2020/11/Libro-1.-E.Produccion.-Tema03-Nuevos-ProductosFinal2Edicion.pdf

³ Goudy, B., Stanwick, K., Raman, M. (2024). 10 mejores prácticas para la estrategia de innovación de productos. Tomado de: https://www.mastercard.com/es/es/news-and-trends/Insights/2024/10-product-innovation-strategy-best-practices.html