El consultor de estrategia electoral digital es un rol relativamente nuevo que se enfoca en evaluar, analizar y diseñar planes estratégicos relacionados con los votantes en los entornos virtuales.
Este profesional cumple el mismo papel que el consultor de estrategia electoral; sin embargo, sus funciones están específicamente destinadas al mundo digital. Es decir, este debe conocer el manejo de redes sociales, el perfil del votante en estos espacios, las estrategias que se deben desarrollar específicamente para el sector y el comportamiento del mismo bajo tendencias cambiantes.
Entender estos espacios requiere contar con una formación especializada que te aporte los conocimientos, metodologías y habilidades para desarrollar campañas exitosas. En este sentido, LA Universidad Internacional de La Rioja – UNIR te ofrece la Maestría en Marketing Político con la que podrás reforzar tu perfil profesional y alcanzar tus metas personales en el ámbito laboral.
El papel de las redes sociales en las campañas electorales modernas
La aparición de las redes sociales y los medios de comunicación digitales ha transformado muchos de los sectores en los que se desarrolla el ser humano y la política es uno de ellos. Gracias al uso tan prominente de estos espacios, las campañas electorales han tenido la obligación de trasladarse y adaptarse a esta tendencia que a día de hoy no va a desaparecer, sino que va a ir ganando terreno.
Según el Hernández, “en Colombia, según datos de MinTIC, de las más de 16 millones de conexiones a internet que existen, el 62% se hace desde móviles y su consumo es contundentemente cotidiano”. 1
Esta es una cifra bastante importante a la hora de considerar en el diseño de una estrategia electoral digital, ya que de esta forma se puede llegar a un mayor público, tener un mayor alcance desdibujando las barreras geográficas y, por lo tanto, transformar la intención de voto en un voto para un candidato específico.
Análisis de datos, segmentación y publicidad digital en política
Como consultor de estrategia electoral, es necesario contar tanto con los conocimientos como con los datos necesarios para trabajar en los programas, campañas y estrategias que se van a implementar en este proceso.
Por esta razón, es necesario que el profesional en esta área pueda tener la capacidad de aplicar métodos como el análisis de datos, la segmentación y los conocimientos de publicidad digital que puedan aportar de manera efectiva a las campañas electorales.
Contar con estas tres herramientas facilitará el diseño de las campañas electorales digitales, ya que nos permitirá entender los comportamientos, patrones y tendencias de nuestro público objetivo. 2 Además, permitirá comprender de manera más profunda cuáles son sus necesidades, sus pensamientos y la manera como se pueden convencer por medio de estrategias digitales.
Aunque en Colombia es algo que se lleva manejando durante décadas, en las pasadas elecciones se ha visto una mayor presencia de las redes sociales en política. Vemos una intención más fuerte de tener un mayor alcance y una mayor votación en las urnas gracias a esta tendencia de lo que es el marketing electoral actual.
Salidas laborales para consultores de estrategia electoral y comunicación política
Como lo mencionamos anteriormente, el marketing político digital es un área que está en constante crecimiento y llegó para quedarse. Por consiguiente, podemos decir que las opciones laborales del consultor político digital muestran un excelente panorama y un constante crecimiento. Algunas de las opciones más llamativas en Colombia son:
- Consultorías y agencias dedicadas al marketing político
- Como asesor de campañas electorales en partidos políticos
- Estratega político electoral en instituciones públicas
- Consultor de estrategia electoral para organizaciones sociales y ONGs
- Analista político en medios de opinión pública tradicionales y digitales
Las oportunidades que tiene un profesional en esta área no son pocas; cada vez se necesitan ideas nuevas que sean capaces de revolucionar la manera de hacer política tradicional, incorporando nuevas estrategias, estilos y espacios que garanticen una mayor acogida por las personas.
Lo que se traduce en una necesidad de más profesionales capacitados en el campo, que cuenten con los conocimientos y competencias para desarrollar e implementar nuevas herramientas que optimicen y mejoren el proceso de campaña dentro y fuera de lo electoral.
Maestrías y estudios especializados en comunicación política digital
Si estás interesado en ingresar en este mundo, en entender lo que es un estratega político más a fondo y lo que se hace concretamente dentro de la comunicación política digital, puedes comenzar a crear tu perfil profesional con una carrera en política, en comunicación e, incluso, en publicidad.
Sin embargo, para llegar a cargos de alta importancia, en los que desarrolles campañas más grandes para puestos o instituciones de alto nombre, es importante que te especialices o hagas una maestría. La UNIR te ofrece la maestría en marketing político con la que podrás reforzar tus conocimientos y saber cómo debe manejarse la política en el entorno digital y en el físico.
De esta manera, podrás acceder a mejores condiciones de trabajo con sueldos que pueden ir desde los 4 millones de pesos hasta superar los 20 millones al mes (según sea el caso). Esta es una profesión que te ayudará a lograr tus objetivos profesionales y personales, así que especializarte es una excelente oportunidad para ti.
Referencias bibliográficas:
1 Hernández Cadena, F., Morales, A. L., Camiña, P., Vargas Pulido, J. D., Espeleta, C. (2019). Impacto de las redes sociales en el proceso electoral colombiano – Elecciones de Congreso y Presidencia 2018. MOE. Tomado de:
2 Botero, M. C. (2023). De la plaza pública a las pantallas móviles: así son las campañas electorales de hoy. Universidad Javeriana. Tomado de: https://www.javeriana.edu.co/pesquisa/redes-sociales-campanas-electorales/
