Máster Universitario en Publicidad Integrada: Creatividad y Estrategia
La Maestría Universitaria en Publicidad Integrada de UNIR es una maestría oficial europea que le proporciona una visión integral de la comunicación y publicidad tanto online como offline. Le prepara para idear, planificar y desarrollar campañas publicitarias integradas, adaptadas a los diferentes canales, dispositivos y formatos.
Cursando esta maestría será capaz de crear estrategias de publicidad transversales, multicanal y multidispositivo: profundice en la publicidad digital y en su integración con la publicidad convencional.
Esta maestría virtual combina la creatividad y la estrategia publicitaria de forma multidisciplinar, con el objetivo final de que sus estudiantes sean capaces de crear campañas personalizadas y orientadas a la generación de una experiencia de marca completa por parte de los usuarios: que se identifiquen, interactúen y la integren en sus hábitos de consumo.
La aplicación práctica profesional es uno de los mayores valores de nuestra maestría, ejemplo de ellos son nuestros talleres que le acercan a la realidad de la publicidad 360° y a la experiencia del día a día de una agencia:
- “Segmentación de audiencias”
- “Diseño del plan de Investigación para el lanzamiento de un producto”
- “Estrategia multipantalla para dejar huella en el usuario”
- “Reporte de campañas y canales en medios digitales”
- "Creación de un briefing"
- "Branded content"
- "Compra programática"
Y además “Madison Avenue” espacio donde encontrará masterclass, entrevistas a profesionales de reconocido prestigio del sector y casos prácticos reales.
La formación responde a una necesidad detectada en el sector publicitario, en el que se requieren nuevos profesionales que se ocupen de la estrategia y la creatividad de las campañas publicitarias.
Acceso a Doctorado
Esta Maestría Oficial posibilita la incorporación a programas oficiales de Doctorado.
Convocatoria Actual
8 de noviembre 2018 Ver calendario
Créditos
60
Duración
1 año lectivo
Exámenes
Exámenes presenciales al final de cada cuatrimestre. Ver nuestras sedes
Inicio
7 de noviembre de 2019 Ver calendario
Metodología
100% online con exámenes presenciales
Rama de Conocimiento
Ciencias Sociales y Jurídicas (Facultad de Empresa y Comunicación)
Objetivos y competencias
La formación responde a una necesidad detectada en el sector publicitario, en la que se requieren nuevos profesionales que se ocupen de la estrategia y la creatividad de las campañas publicitarias en medios digitales, y su integración con los medios convencionales.
Estudiando esta maestría será capaz de:
- Liderar la estrategia publicitaria de comunicación online y de publicidad digital.
- Gestionar campañas de forma ágil y creativa en los principales canales: SEM, display, RTB, emailing, redes sociales, TV...
- Crear e idear historias de marca integradas y adaptadas a las diferentes plataformas.
- Promover el engagement y la fidelización de marca a través de la creatividad: potenciar los valores y las emociones para vincularse con el público.
- Adaptar los mensajes a los diferentes formatos, manteniendo y transmitiendo la historia de marca, es decir, conocer el relato en diferentes soportes (transmedia) y construir hilos narrativos integrados (storytelling).
- Profundizar en la publicidad comportamental y conocer el alcance que produce el big data en la segmentación y análisis de perfiles.
- Obtener el máximo rendimiento publicitario, a través de la convergencia de medios y soportes, tanto digitales como convencionales, ya que la integración aumenta el nivel de interacción con el usuario.
- Profundizar de forma especial en la publicidad móvil, como medio con la mayor cobertura y penetración en el mercado actual y que consigue interactuar con el público de una manera rápida, eficaz y medible.
- Conocer en profundidad los cambios tecnológicos: entender la importancia de las cookies y el BIG Data para generar publicidad personalizada, conocer las últimas tendencias en soportes y formatos (Kinetic, Eye Tribe, Leap Motion, Gafas Inteligentes…)
- Saber cómo integrar la variedad de formatos actuales: behavioural advertising, redes sociales, publicidad display, televisión conectada y el digital signae.
- Dominar las métricas digitales y entender la medición de resultados: tipos de métricas, medición del ROI, y su combinación con los indicadores de la publicidad convencional.
- Estar al día en lo relativo a nuevas tendencias y adquirir una alta capacidad de adaptación ante los posibles cambios.
- Abordar la psicología para identificar los gustos y preferencias de la audiencia.
- Contextualizar la regulación jurídica para conocer los derechos y obligaciones de anunciantes y usuarios.
Aprendizaje práctico a través de talleres virtuales:
- Impartidos por profesionales del sector publicitario.
- Trabajo con casos reales, en los que los alumnos tendrán que aportar soluciones reales.
- Las asignaturas que contienen talleres son:
- “Formatos y Mensajes Publicitarios Integrados en la Multiplataforma”
- “Estrategia Digital de la Publicidad Integrada”
- “Estrategias y Análisis de las Métricas Publicitarias”
- “Psicología y Comportamiento del Consumidor”
Colaboraciones
Los alumnos del máster tendrán acceso gratuito a la herramienta de analítica durante 4 meses
Una metodología virtual diseñada para garantizar una formación de calidad
UNIR pone a su disposición un modelo pedagógico innovador que ha convertido la universidad en un referente de la educación virtual. Tomamos en cuenta el estilo de vida y las necesidades de cada alumno para ofrecerle un plan de estudios adaptado y personalizado que le permita alcanzar un alto nivel de aprendizaje. Esto se consigue mediante las clases virtuales en vivo y en diferido, un tutor personal, una gran variedad de recursos de aprendizaje y un sistema de evaluación continúa.
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