La importancia del brand manager cada vez es más notoria para la industria de la moda; este es clave para proteger la identidad organizacional y enfocar a la organización en un crecimiento comercial eficiente.
La imagen es un elemento muy importante para las empresas y para las personas; por esta razón, saber gestionar una identidad o marca en específico ha tomado una gran relevancia para las organizaciones. El brand manager, en este punto, toma un rol significativo que debe cumplir con rigurosidad en las diferentes situaciones y eventualidades de una empresa.
Para entender de mejor manera cómo hacer esto, la Universidad Internacional de La Rioja – UNIR te ofrece la Maestría en Marketing y Comunicación de Moda con la que podrás desarrollar las habilidades y competencias necesarias, ideales para fortalecer el perfil del gerente de marca en una organización.
¿Qué es un Brand Manager?
Lo que es un brand manager lo podemos definir como un perfil de un profesional de marketing que está a cargo del desarrollo de la marca, su protección y gestión. En este sentido, se puede decir que este debe velar por que los objetivos y el actual de la marca sean coherentes, memorables y relevantes en los diferentes puntos de contacto.
De esta manera, podemos pensar que el rol del gerente de marca está enfocado en algo que va más allá de lo visual. Este también debe rescatar elementos como la personalidad de la marca, el estilo, su percepción, valores y cultura, tanto internamente como externamente, ofreciendo experiencias coherentes para sus usuarios.
¿Cuáles son las funciones de un Brand Manager?
Como ya sabemos, el brand management se encarga de gestionar todo lo relacionado con la marca para proteger los intereses y su visibilidad a nivel comercial. En este sentido, este profesional debe cumplir con unas funciones específicas para lograr dichos objetivos, dentro de lo que hace un brand manager destacamos:
- Estudia el mercado y sus necesidades para ofrecer a los usuarios soluciones útiles, teniendo en cuenta a sus competidores y las oportunidades de venta que no se han aprovechado
- Debe alinear la cultura de la empresa con sus objetivos comerciales por medio de estrategias que hagan coincidir las demandas comerciales con la cultura organizacional.
- Define los canales de comunicación y el tono que usará con sus clientes para facilitar su interacción, mejorar los puntos de contacto con ellos y mejorar su experiencia con la empresa.
- Determina y diseña la identidad gráfica de la marca como carta de presentación buscando que esta sea memorable, que transmita un mensaje claro y refleje adecuadamente la identidad corporativa.
- Crea y formula la estrategia integral de branding teniendo coherencia entre los diseños, los empaques, el mensaje y la publicidad que se elaborará para los distintos productos que ofrece la empresa.1
¿Cómo lidera un Brand Manager una marca de moda?
Dentro de la gestión de marca, el brand manager debe conocer con total claridad la manera como debe vincular el producto, la imagen y la comunicación para lograr que todos los espacios en los que se desarrollen las campañas centradas en la marca pertenezcan a un mismo universo.
Por lo tanto, este profesional debe desarrollar estrategias de posicionamiento de marca que le permitan a sus clientes identificarlo de la manera más inmediata y clara posible. También debe responder a las necesidades del mercado, integrando elementos dentro de las tiendas físicas y virtuales, eventos, conferencias, redes sociales o el comercio electrónico conjuntamente con el storytelling que acompañará cada lanzamiento.
Adicionalmente, también debe prestar especial atención a los comportamientos de los usuarios y a las tendencias cambiantes, para ajustar sus estrategias adecuadamente, evitando que estas queden rezagadas y no muestren los resultados esperados en la formulación de las mismas.
Habilidades y competencias clave para gestionar una marca
Para diseñar estrategias y hacer una gestión de marca eficiente, un brand manager, que es un gerente de identidad de marca, debe contar con habilidades en marketing, comunicación, publicidad, investigación, análisis, entre otras. Las habilidades y competencias clave destacar en un empleo de brand manager son:
- Desarrollar pensamiento estratégico para poder construir la visión de la marca a largo plazo para prever y abordar cualquier situación con la mayor eficiencia posible.
- Contar con habilidades de investigación para analizar, recopilar y organizar información útil para mejorar la toma de decisiones durante el desarrollo de la estrategia de marca.
- Comprender los diferentes modelos de negocio para adaptar las campañas, programas y estrategias de marca según lo requiera el mercado y los objetivos empresariales para garantizar la rentabilidad de la misma.
- Implementar diferentes métodos para el análisis de datos sobre el rendimiento de la marca dentro del mercado. Esto facilitará la toma de decisiones para dar una respuesta rápida frente a las diferentes situaciones, ofreciendo soluciones en tiempo real. 2
¿Qué estudiar para ser Brand Manager?
Aunque no existe una carrera en específico para convertirte directamente en un brand manager, sí puedes comenzar a forjar este perfil con una licenciatura en marketing, mercadeo, administración de empresas, comunicación o publicidad. Estas te capacitarán para desarrollar las habilidades necesarias que te enfocarán en lo que es el brand management.
Consecuente con esto, puedes hacer un posgrado o especialización como la que ofrece la UNIR en marketing y comunicación que te hará adquirir los conocimientos adecuados para encontrar un empleo enfocado en lo que es el branding en Colombia.
Tendencias en el Brand Management dentro de la industria de la moda
Según Frumento, “El marketing de moda se apoya en herramientas y tendencias de marketing como el storytelling, la colaboración con influencers, el uso de eventos como desfiles y lanzamientos exclusivos, la personalización de la experiencia del cliente y más”. 3
Fuente: Tendencias en marketing de moda para fortalecer la identidad de marca
A esto le podemos agregar estrategias como email marketing, el uso de la IA o el marketing de contenidos, que han mejorado la visibilidad y el posicionamiento de las marcas, al ofrecer elementos de valor agregado para sus clientes.
Esto ha hecho que los usuarios no solo piensen que el único interés de las marcas es el consumo, sino que también tengan un interés en las necesidades y la experiencia del cliente como parte de los procesos de venta, generando una mayor fidelización y atracción de nuevos usuarios.
¿Cuánto gana un Brand Manager y cuáles son sus salidas profesionales?
El portal web Indeed Colombia afirma que el salario promedio de un brand manager o un luxury brand manager es de 6,1 millones de pesos al mes. 4 Esto significa un sueldo bastante competitivo y puede variar teniendo en cuenta los diferentes factores como la experiencia, el nivel formativo y la empresa en donde se trabaje.
Considerando esto, al ser una profesión demandada y con perspectivas de crecimiento, el brand manager tiene salidas laborales como:
- Director de publicidad y comunicación
- Consultor de marca
- Gerente de producto
- Gerente de marketing
- Director de comercio electrónico
- Director de marketing
- Director de cuentas
Son diferentes las opciones laborales a las que puede acceder un perfil de este tipo, por lo que forjar tu carrera profesional en este ámbito, es una excelente oportunidad para crecer y alcanzar tus objetivos.
Referencias bibliográficas:
1 Molano, J. (2026). Brand management: qué es, funciones y herramientas. TOmado de:
https://blog.hubspot.es/marketing/brand-management
2 Galicia, R. (2021). 4 habilidades requeridas en un Brand Manager. Tomado de: https://www.airavirtual.com/blog/habilidades-brand-manager
3 Frumento, F. (2026). Tendencias en marketing de moda para fortalecer la identidad de marca. Tomado de: https://www.tiendanube.com/blog/marketing-de-moda/
4 Indeed Colombia (2026). Sueldo de Brand manager en Colombia. Tomado de: https://co.indeed.com/career/brand-manager/salaries
