El fast fashion es una forma de negocio que está marcando un nuevo hito en la moda, por la forma como fomenta la inmediatez para imitar y acceder a las tendencias actuales sin sobrecostos en la fabricación o venta de cualquier tipo de artículo de moda.
Con la intención de aprovechar la viralidad, las empresas producen masivamente y a un ritmo bastante acelerado estas prendas para incrementar sus ventas con bajos costos de fabricación.
Entender adecuadamente cómo implementar estos proyectos de una empresa requiere un profesional capacitado en temas de mercadeo y comunicación. La Maestría en Marketing y Comunicación de Moda de la Universidad Internacional de La Rioja – UNIR te formará con un programa de alta calidad y un claustro de profesores con excelente reconocimiento.
¿Qué es el Fast Fashion?
McDonald afirma que “La moda rápida es un modelo de negocios que se centra en la producción de prendas al por mayor, y lo más rápidamente posible, en respuesta a las tendencias del momento, según la Dra. Preeti Arya, profesora adjunta de desarrollo y marketing textil en el Fashion Institute of Technology de Nueva York”. 1
Fuente: ¿Qué es el “fast fashion” (la moda rápida) y por qué es tan controversial?
Por lo tanto, el fast fashion se puede considerar como parte de una estrategia de marketing y comunicación que acude a la necesidad del consumidor de acceder a las últimas tendencias de la industria textil y ser parte de los ciclos fugaces del consumismo desechable.
¿Cómo funciona el modelo de negocio de Fast Fashion?
Como ya nos podemos hacer una idea, el modelo de negocio de lo que es fast fashion se basa en una producción rápida y masiva de prendas de ropa que son imitaciones de las tendencias de moda actuales (figuras públicas, redes sociales o pasarelas) a un bajo costo.
Debido a la inmediatez que ofrecen, dichas tendencias, por lo general, tienen ciclos de rotación cortos con la intención de incrementar el consumo y las ventas en poco tiempo y de responder en tiempo real a la demanda del mercado.
Por otra parte, se busca reducir de manera significativa los costos de producción de las prendas, usando materiales de menor calidad, teniendo en cuenta que la vida útil de las mismas solo durará unas cuantas semanas antes de impulsar un nuevo ciclo para las tendencias de moda rápida.
Origen y evolución del Fast Fashion
Este es un término que se empezó a emplear en Estados Unidos aproximadamente en 1989, durante la apertura de una tienda minorista de la marca de ropa Zara. Su objetivo era solo tener disponible por 15 días un diseño y luego retirarlo de sus almacenes para generar una necesidad de consumo de ultra fast fashion.
Gracias a los resultados satisfactorios de dicho modelo, con el tiempo, otras marcas se unieron a esta tendencia como H&M. En la actualidad, tenemos claros ejemplos de lo que significa fast fashion como Shein, Temu, Boohoo, Fashion Nova, PrettyLittleThing, entre otros. 1
La inmediatez del internet y la impulsividad de compra que puede generar han hecho que estas marcas ya no tengan la necesidad de depender de tiendas físicas. Cuentan con plataformas y aplicaciones que facilitan el acceso de los consumidores a las diferentes prendas que ofrecen para lograr que estos compren cada vez más.
Diferencias entre Fast Fashion y Slow Fashion
Como podemos deducir por los términos, la diferencia principal entre el fast fashion y el slow fashion es que el primero se desarrolla en ciclos cortos (15 días o una semana) y el segundo tiene una mayor duración, estableciendo tendencias de moda apenas unas pocas veces por año.
Por otra parte, el fast fashion trae consecuencias tanto al consumo como al cuidado del medio ambiente por su tendencia cambiante, rotativa y sus ciclos tan cortos. Esto hace que el usuario deseche constantemente dichos productos y contribuya a la contaminación ambiental.
En el caso del slow fashion, este es un modelo que apunta a la moda sostenible ya que cuenta con políticas enfocadas en el uso de materiales reciclables y ecológicos. Además, al implementar materias primas de mayor calidad, dichas prendas tienen un ciclo de vida mayor, contribuyendo a los modelos de moda sustentable.
Ventajas y desafíos del Fast Fashion
Aunque el fast fashion tiene un impacto ambiental notorio y esto ha sido criticado duramente en diferentes escenarios, esta tendencia trae ciertas ventajas como lo son:
- Fomenta la autoexpresión y una gran variedad de productos a elegir
- Facilidad adquisitiva para comprar más ropa, incrementando el consumo
- Impulsa sensación de conexión social y aceptación
- Dinamiza la economía de las empresas 2
- Reduce tiempos y costos de producción
- Reduce la tendencia a la sobreproducción y disponibilidad de stock
Así como esta ofrece ventajas hacia los consumidores y las empresas, también comprende desafíos para el medio ambiente y para las marcas fast fashion como:
- Impacta directamente al medio ambiente debido a su producción acelerada
- Fomenta el desechar ropa de manera constante, lo que genera contaminación
- Ofrece una calidad de ropa menor para el consumidor
Impacto del Fast Fashion en la industria de la moda
El fast fashion no solo tiene una incidencia ambiental, sino que también deteriora lo que la industria de la moda tiene como objetivo, al hacer que las tendencias actuales se conviertan en una práctica efímera que es posible desechar rápidamente.
Esto desacredita las marcas de moda sostenible, ya que facilita a los usuarios el acceso a imitaciones de prendas en tendencia que serían mucho más costosas en el mercado, entendiendo que el visual merchandising es una práctica muy acogida en la actualidad en redes sociales principalmente.
Por otra parte, se tiene conocimiento de que algunas de las marcas de fast fashion se establecen en países con leyes flexibles, lo que puede promover prácticas laborales menos favorables, desestimando los esfuerzos de la industria de la moda sostenible en Colombia y en el mundo.
¿Qué perfiles profesionales demanda el Fast Fashion?
El fast fashion en Colombia tiene una presencia significativa y, por esta razón, los perfiles enfocados en este modelo de negocio pueden verse más comúnmente. Sin embargo, es importante contar con una formación específica en esta área, ya que requiere un enfoque integral para desenvolverse en este sector.
Un profesional debe estar capacitado en marketing, en supply chain, en análisis de datos e, incluso, en estrategias específicas como lo que conlleva el email marketing. Por lo tanto, el perfil que más se acomoda a esta profesión es el de marketing con un enfoque en moda que le permita atender de manera eficiente las demandas, necesidades y tendencias del mercado actual.
Referencias bibliográficas:
1 McDonald, A., Nicioli, T. (2023). ¿Qué es el “fast fashion” (la moda rápida) y por qué es tan controversial? CNN. Tomado de:
https://cnnespanol.cnn.com/2023/11/25/que-es-fast-fashion-moda-rapida-trax
2 Nizzoli, G. (2023). 6 Advantages of Fast Fashion (& Their Sustainable Alternatives). Tomado de: https://www.projectcece.com/blog/605/advantages-of-fast-fashion/
