Los modelos de negocio para artistas en la economía digital son uno de los métodos más llamativos en la actualidad, debido al alcance que tienen y a las diferentes estrategias que se pueden usar para abordar al público objetivo de estos, mejorando su visibilidad y crecimiento en los distintos mercados.
En la era digital, se ha hecho necesario que se adopten nuevas estrategias para llegar a un mayor número de clientes, no solo a nivel local, sino también a nivel regional, nacional e internacional. Para los artistas, este tema no es ajeno, pues su objetivo debe ser llegar a la mayor cantidad de gente posible para promocionar su arte y generar mayores ingresos.
Para implementar estos modelos de negocio, específicamente en el ámbito de la música, la Universidad Internacional de La Rioja – UNIR cuenta con la Maestría en Gestión de la Industria Musical, con la que podrás desarrollar las habilidades necesarias que te permitirán abrirte paso en el ámbito artístico musical exitosamente.
¿Qué son los modelos de negocio para artistas independientes en la economía digital?
Podemos definir los modelos de negocio para artistas independientes como aquellas estrategias que van dirigidas principalmente a la generación de dinero y al sostenimiento de su carrera en los diferentes entornos digitales, sin la necesidad de tener que hacer un contrato por medio de empresas que puedan llegar a condicionar la manera como estos se mueven en el ámbito.
Gracias a la transformación digital y la interconexión de todo el mundo, se ha visto un crecimiento significativo en la industria artística por medios digitales. Esto ha traído consigo muchas ventajas a nivel de visibilidad y monetización, pero al mismo tiempo, ha incrementado los niveles de competencia.
Por esta razón, es necesario entender lo que es la economía digital para artistas y, de esta manera, prevalecer en el medio con estrategias que permitan reinventarse constantemente, acudiendo a las tendencias del mercado y usando eficientemente las herramientas que la era tecnológica ofrece.
Fuentes de ingresos para artistas: streaming, contenido, licencias y experiencias
Al hablar de dichas herramientas y tecnologías digitales, nos referimos principalmente a plataformas de streaming, las cuales son muy útiles para todos los artistas independientes y también para los usuarios. Medios como Spotify, YouTube, YouTube Music, Apple Music, entre otros, ofrecen diferentes modalidades para los usuarios, pero a los artistas se les paga por cada reproducción hecha.
Por otra parte, los modelos de negocio para artistas también usan el contenido como fuente de ingresos. La creación de marca para vender mercancía, es otro de los pilares que pueden generar ingresos significativos, especialmente entre los fanáticos. Algunos de los ejemplos más claros son:
- Ropa (camisetas, zapatillas, gorras, etc.)
- Pines
- Discos físicos
- Arte impreso
Y todo esto se puede comerciar por medio de un sitio web personal o por medio de plataformas de apoyo, como es el caso de Patreon, que es una de las más usadas y conocidas dentro de la economía creativa de artistas independientes.
Debido a la visualización que tienen los modelos a nivel local e internacional, otra de las estrategias que se pueden implementar para generar más ingresos, es otorgar licencias para el uso del contenido creativo dentro de películas, videojuegos, comerciales, series de televisión o cualquier otro tipo de producto de terceros.
Por otra parte, otro de los métodos tradicionales que siguen siendo una fuerte tendencia y generadores de ingresos son las experiencias, según Ernst, “Las presentaciones en vivo siguen siendo una fuente de ingresos crucial para artistas y sellos discográficos, y se espera que el mercado global de música en vivo alcance los 30.600 millones de dólares para 2025”. 1
Fuente: Monetization strategies for the modern music industry
Esto también aplica a otro tipo de artistas, como emprendimientos artísticos, destacando las galerías de arte o cualquier otro tipo de exposición que pueda generar interés en los usuarios de los productos creativos.
Estrategias de marketing digital y marca personal para impulsar una carrera artística
Para impulsar tu marca personal y hacer crecer el espectro de la monetización para artistas, se requiere que se desarrollen estrategias de marketing digital, con el fin de incrementar el alcance que tienes con tu imagen. En este sentido, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Conoce e investiga a tu público objetivo
- Desarrolla un marketing de contenidos de interés enfocados en el proceso y no únicamente en el resultado
- Crea un portafolio profesional para mostrar en redes sociales
- Ten un acercamiento constante con tu comunidad por medio de redes sociales o streamings en vivo
- Implementar el storytelling en redes
- Implementar un embudo de ventas como estrategia de marketing 2
En este sentido, el marketing para artistas independientes es fundamental en esta era, ya que puede llegar a desarrollar de manera exponencial una carrera artística. Adicionalmente, aunque se deba tener en cuenta que la industria creativa digital es un mercado altamente competitivo, si estas estrategias se desarrollan de la manera adecuada, es posible llegar a la cima, como ha sido el caso de algunos artistas que han impulsado su carrera únicamente desde el entorno digital y aprovechando el marketing como estrategia base para su difusión.
Cómo formarte para gestionar proyectos y emprendimientos en las industrias creativas
Incursionar en el negocio musical digital requiere no solo talento, sino también una preparación que pueda ayudar a implementar métodos y estrategias efectivas para dar mayor visibilidad y crecimiento. En la actualidad, los artistas y las personas que están detrás de ellos deben conocer a fondo cuáles son las herramientas clave para mejorar e impulsar su carrera.
Un claro ejemplo de esto es el uso de la IA en la música y, con la maestría en gestión de la industria musical de UNIR, podrás conocer más a fondo la manera adecuada de entrar en este sector y la forma de explicar los diferentes modelos de negocio para artistas independientes.
Por lo tanto, como base puedes tener una carrera en marketing, en gestión de proyectos o en producción y gestión. De esta manera, podrás comenzar a crear un perfil especializado que te ayude a crecer profesionalmente y a cumplir con tus objetivos.
Referencias bibliográficas:
1 Ernst, B. (2024). Monetization strategies for the modern music industry. Tomado de: https://www.bridge.audio/blog/monetization-strategies-for-the-modern-music-industry/
2 García Periche, G. (2024). Marca personal artística: Como crearla y promover tu carrera en internet. Tomado de: https://objetivoarte.com/recursos-para-artistas/marca-personal-artistica/
