Si estás interesado en ingresar al mundo de la comunicación política digital en Colombia, debes contar con una formación específica en política, comunicación, marketing, periodismo, publicidad, entre otros.
Deberás ser capaz de desarrollar habilidades relevantes en entornos digitales, en política y en análisis.
Por lo tanto, para centrarte específicamente en trabajos relacionados con la comunicación política digital, es necesario contar con un posgrado que pueda calificarnos como tal y obtener el perfil profesional adecuado para ejercer cargos de este tipo.
La Maestría en Comunicación Política y Marketing de la Universidad Internacional de La Rioja – UNIR tiene para ti un programa flexible y muy completo que te preparará para el actual mercado laboral de la comunicación y el marketing político de manera integral y competitiva.
¿Qué es la comunicación política digital y por qué tiene tanta demanda?
Las campañas políticas en la actualidad no se limitan únicamente a procesos y estrategias netamente físicos para llegar a las personas. En la actualidad, la comunicación política digital ha impulsado la implementación de planes de campaña electoral digital, enfocados en las redes sociales, portales web y aplicaciones de mensajería.
Debido a la facilidad que ofrece respecto a una comunicación más interactiva y en tiempo real, esta carrera ha tomado mucha importancia para los candidatos políticos, ya que es capaz de compensar el alcance que se tiene, desdibujando las barreras geográficas y adaptando sus campañas a los diferentes contextos nacionales.
Esto no solo facilita convencer a más personas de manera indirecta, sino que optimiza la gestión de recursos dentro de las campañas. Además, para los candidatos o instituciones es más eficiente contar con un profesional para llevar la comunicación organizacional, mejorar la imagen y promover campañas de transparencia.
Según Tuchsznaider, “uno de los puntos de consideración es la noción de la no-mediación que producen las redes, tanto para los electores como para los dirigentes. Es necesario poner en cuestión la afirmación por dos razones: por un lado, el mundo virtual no se diferencia del “mundo real”, sino que forma parte del mismo”.
Fuente: Imaginarios y comunicación partidaria: ¿qué define la comunicación política digital?
Funciones y perfiles profesionales en comunicación política digital
Esta área de trabajo cuenta con diferentes perfiles profesionales y especializaciones que pueden destacar en el desempeño de sus funciones. En primer lugar, podemos encontrar perfiles como:
- Estratega de comunicación digital
- Consultor de comunicación política
- Social listening
- Social Media Manager
- Creador de contenido
- Copywriter
- Media buyer
Para la comunicación política digital en Colombia es posible contar con diferentes especializaciones que pueden ser de ayuda en la creación de campañas enfocadas en el marketing político digital, el mejoramiento de la imagen institucional y una comunicación asertiva con la comunidad en general.
Habilidades y herramientas para trabajar en campañas y gobiernos
Los profesionales que se desempeñan como estrategas políticos electorales deben contar con unas habilidades y conocer herramientas específicas que facilitan el diseño de campañas según los requisitos de las organizaciones gubernamentales o de los candidatos políticos.
Algunas de las herramientas más importantes para la comunicación gubernamental digital:
- Encuestas de opinión
- Grupos focales
- Big data
- Redes sociales
- Plataformas de envío de correo masivo
- Inteligencia artificial
- Segmentación de audiencias
- Programas de seguimiento
- Dashboards
- Herramientas de atención al cliente
- Aplicaciones de mapeo
Considerando esto, las habilidades deseadas para un profesional de comunicación política digital en Colombia son:
- Narrativa clara y persuasiva
- Storytelling
- Visión estratégica
- Control de crisis
- Negociación
- Colaboración interdepartamental
- Gestión de recursos 2
Cómo formarte para desarrollar una carrera en comunicación política digital en Colombia
Si quieres saber cómo trabajar en comunicación política y convertirte en un profesional en marketing político y comunicación estratégica. Debes tener en cuenta que tu carrera puede estar enfocada en comunicación, política, ciencias políticas, marketing, publicidad, periodismo o, incluso, en áreas como el diseño.
No obstante, si quieres enfocarte específicamente en esta área, puedes hacer la Maestría en Comunicación Política de la UNIR, con la que podrás obtener un título internacional que te calificará para cualquier trabajo relacionado con la comunicación política digital en Colombia.
Referencias bibliográficas:
1 Tuchsznaider, N. (2018). Imaginarios y comunicación partidaria: ¿qué define la comunicación política digital? X Jornadas de Sociología de la UNLP. Tomado de: https://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.11781/ev.11781.pdf
2 Hammond, H., McIntyre, I. (2022). Elections and Activism: Campaign Skills. Tomado de: https://commonslibrary.org/elections-and-activism-campaign-skils/
