El comunicador social es un profesional versátil que puede desempeñar su trabajo en medios tradicionales, digitales, organismos públicos o empresas privadas.
Se dice que lo que no se comunica no existe. Es por esto que, inicialmente, la figura del comunicador social era usada para conseguir informaciones de impacto que influyesen en la sociedad. Si bien este profesional es el idóneo para acercar la información a la audiencia, actualmente un comunicador social puede trabajar en una amplia variedad de empleos especializados.
Haciendo referencia a esto, hasta hace unas décadas el campo laboral de estos profesionales estaba orientado —casi en exclusiva— al periodismo en medios tradicionales como prensa, radio y televisión.
Sin embargo, hoy en día el abanico de empleos se ha multiplicado gracias a la aparición de nuevos medios, tecnologías, canales y formas de consumir la información.
¿Qué hace un comunicador social?
Un comunicador social desempeña funciones diversas que abarcan el periodismo, las relaciones públicas, la comunicación organizacional y el marketing. En periodismo, puede ser reportero, redactor o presentador. En relaciones públicas, gestiona la imagen corporativa, maneja crisis y organiza eventos. Dentro de la comunicación organizacional, puede dirigir el departamento de comunicaciones, desarrollar estrategias de comunicación interna y redactar contenidos. En publicidad y marketing, puede crear campañas publicitarias y gestionar redes sociales como community manager. Su rol es esencial para la difusión y gestión efectiva de la información en diferentes contextos.
¿Qué es un comunicador social?
Un comunicador social es un profesional especializado en la gestión, producción y difusión de información y contenido a través de diversos medios de comunicación. Estos profesionales se encargan de analizar, crear y transmitir mensajes que pueden ser informativos, educativos, publicitarios o de entretenimiento, con el objetivo de influir en la opinión pública, educar a la sociedad y fomentar la participación ciudadana.
Innovaciones en la Comunicación Social
La carrera de Comunicación Social o Ciencias de la Comunicación —en una definición más “pura”— aporta las herramientas necesarias para recopilar, analizar, adquirir información (desde un punto de vista crítico y reflexivo) y divulgarla.
Sin embargo, la transformación del modelo tradicional a una comunicación digital ha provocado que las organizaciones entendieran la necesidad de contar con especialistas en comunicación para participar en otras tareas.
Algunas de estas pasan por manejar la reputación online de una empresa, gestionar la imagen corporativa, motivar internamente a los empleados para convertirlos en embajadores de marca, o dar a conocer los productos y servicios de una compañía adaptados a los nuevos formatos en medios sociales y a usuarios que demandan inmediatez, direccionalidad y contenidos de valor.
La llegada de nuevos cambios siempre conlleva la necesidad de adaptarse, reinventarse y también nuevas oportunidades. Es aquí donde el rol del comunicador social comienza a expandirse a nuevas profesiones.
¿En qué trabajar después de estudiar Comunicación Social?
El comunicador social puede desarrollar sus tareas en entidades públicas o privadas, medios de comunicación u organismos sociales En este sentido, un comunicador social puede trabajar en áreas como:
Empresas de comunicación
La expansión de los medios a su propia versión online ha transformado sus necesidades. Es aquí donde los expertos en comunicación pueden aprovechar y ocupar esas posiciones al especializarse con una Maestría en Comunicación Digital como la que ofrece UNIR en Colombia.
Con estos estudios se pueden gestionar proyectos adaptados a diferentes tipos de clientes, medios, formatos y dispositivos de manera integrada y estratégica.
Comunicación organizacional
Las empresas necesitan especialistas con una Maestría en Comunicación Organizacional que desempeñen diversas labores para la empresa, como dar información relevante de la entidad a los medios, clientes y otros actores; manejar la identidad visual y online de la compañía; redactar mensajes para las redes sociales; gestionar la comunicación interna y otros documentos como comunicados, notas de prensa, etc.
Gestor de comunicación en organizaciones públicas
Formular estrategias de comunicación y mantener una buena relación con los medios externos, así como elaborar contenidos para informar, mejorar la reputación y generar confianza en la institución, son algunas de las funciones a desempeñar en estas entidades.
Comunicación política
Se requiere de un profesional polivalente, capaz de planificar campañas electorales usando herramientas como las redes sociales, el neuromarketing o la segmentación, para gestionar la comunicación y el marketing de una institución, partido político o candidato.
Una opción actualizada como la Maestría en Comunicación Política de UNIR en Colombia es una apuesta ganadora.
Agencias de publicidad
Los comunicadores sociales serán candidatos ideales para poner en marcha estrategias orientadas a posicionar las marcas en la mente de los consumidores y desarrollar el contenido para diversas publicidades físicas o digitales.
Creador, redactor y editor de contenido para medios y plataformas sociales
Empresas de diversos sectores necesitan contenidos que apasionen, enganchen y generen las acciones buscadas. Por esto, el perfil de un comunicador social es idóneo al dominar el lenguaje y saberlo adaptar a cada canal.
Social Media Strategist
Un profesional capaz de desarrollar estrategias y planes completos de Social Media. Una forma de obtener conocimientos 360º es a través de la Maestría en Marketing Digital de UNIR en Colombia.
Guionista
Conocer todas las técnicas básicas de escritura para medios audiovisuales es esencial para escribir un guion que llegue al público. Sea para TV, redes, videos o cine, el comunicador social cuenta con las herramientas necesarias para esta profesión.
Freelance
Existe la posibilidad de prestar los servicios a diversas empresas y trabajar desde un espacio propio. Se pueden ofrecer creación de contenidos, planes de social media, creación y gestión de páginas web, SEO, labores de corrección… trabajando desde donde se desee y organizándose a su propio ritmo.
Empleabilidad del comunicador social en Colombia
En Colombia existe una creciente demanda de perfiles donde los comunicadores sociales son los más adecuados. Para ello es recomendable contar con estudios de posgrado que permitan contar con otras habilidades adecuadas a las necesidades actuales del mercado.
Como se ha mencionado, muchas empresas requieren que se manejen sus comunicaciones tradicionales y que se atiendan, además, otras áreas.
En este sentido, los profesionales de la comunicación social deben valorar las ofertas de trabajo de cada empresa y a la hora de aceptar una propuesta valorar elementos como el salario, el tipo de contrato, el pago de horas extras o beneficios como los planes de pensiones y seguros de salud o vida, entre otros.
En lo que respecta al tema salarial, la web Computrabajo establece que el sueldo medio para el puesto de comunicador social en Colombia es de $1.908.109 al mes, basándose en datos obtenidos de empresas, usuarios y empleados en el último año.
No cabe duda que si se elige un pregrado en Comunicación Social como carrera profesional esta será una decisión que aporte múltiples posibilidades de futuro, y es que, sea de una forma más tradicional o más digital, todos los actores sociales necesitan comunicarse.
