Los negocios relacionados con el deporte constituyen un sector en amplio crecimiento en el país, por lo que necesitan cada vez más profesionales especializados en la materia.
El deporte pasó de ser contemplado como una actividad de esparcimiento a convertirse en una industria millonaria. En Colombia, los negocios relacionados con el ámbito deportivo se han incrementado en los últimos años, ocupando un nicho cada vez más importante de la economía, por lo que demandan profesionales más preparados.
Las empresas deportivas se caracterizan por estar vinculadas de alguna forma con la práctica de actividad física. Derivado de ello, sus directivos, además de contar con formación empresarial, es recomendable que tengan conocimientos específicos sobre el mundo de los deportes para dominar el ámbito en el que ofertan sus productos y poder impulsar el desarrollo y crecimiento de la organización.
Principales negocios relacionados con el deporte
Las empresas deportivas en Colombia pueden adoptar diversas formas. Algunas de las más populares son:
Explotación de recintos deportivos
Los estadios, piscinas, gimnasios, canchas, arenas y pabellones, sin importar a qué deporte estén dedicados, pueden implicar un negocio exitoso si su operación es eficiente y se gestionan de manera correcta.
Academias de deporte
En Colombia destaca la práctica del fútbol. Un informe elaborado por el CIES Football Observatory en el que se analizó el origen en 2019 de los futbolistas de primera y segunda división de 93 países, concluyó que Colombia ocupa el cuarto lugar en el ranking mundial entre los países que más jugadores profesionales aportan a este deporte: 1.536. Derivado de lo anterior, no es de extrañar que las academias de fútbol sean un negocio floreciente en el país.
Además, hay otras escuelas deportivas que resultan atractivas. El ciclismo, el boxeo, el patinaje, el atletismo o el tenis han ganado popularidad gracias a los éxitos obtenidos por los representantes colombianos a nivel internacional, por lo que hay más personas interesadas en la práctica de estas actividades físicas.
Producción y venta de artículos y equipamiento deportivo
El consumo de este tipo de materiales ha experimentado un crecimiento en los últimos años y se espera que siga así en el futuro. Un aumento en la práctica de actividad física va aparejado a la adquisición de productos para llevarla a cabo.
Agencias de deportes de aventura
Este es otro de los negocios de deportes que ha cobrado importancia en los últimos tiempos. Muy vinculadas con el turismo, estas organizaciones están dirigidas a las personas que quieren acercarse a la naturaleza para practicar deportes extremos. Estas agencias ofrecen la posibilidad de realizar diferentes actividades, como puenting, paracaidismo, rafting, kayak o barranquismo.
Entrenadores personales
El entrenamiento personalizado a cargo de un especialista, ya sea de forma presencial o virtual, ha ganado importancia en Colombia. Estos ejercen como motivadores y asesores para asegurar que el ejercicio se realiza de forma eficiente y sin lesiones.
Patrocinios deportivos
Estos constituyen una herramienta estratégica para las empresas. De acuerdo con la agencia Kantar Ibope Media, el retorno de la inversión de un patrocinador máster con una identificación en el uniforme de un club de fútbol de primera división es, en promedio, 20 a 25 veces la inversión, únicamente en el valor de exposición en los medios.
Lo anterior constituye una muestra de la importancia de esta industria vinculada con la práctica deportiva. Grandes deportistas y clubes ayudan a crear cierta imagen de marca y la exponen en los medios, lo cual repercute directamente en las ventas.
Organización de eventos deportivos
Carreras, competencias, combates, torneos, partidos especiales… representan otro nicho deportivo que permite generar ganancias. Para ello, es importante optimizar la venta de tickets e impulsar el turismo deportivo, obteniendo el mayor rendimiento posible del evento.
Futuro del sector deportivo en Colombia
Los negocios vinculados con los deportes dependen en gran medida del interés de las personas por la actividad física y de los gobiernos de seguir impulsando su práctica.
En ese sentido, la Asamblea General de la ONU adoptó una resolución en la que anima a los estados miembros a promover la práctica del deporte y colaborar con las comunidades, la sociedad civil, los empresarios y las organizaciones internacionales para impulsar las actividades deportivas y los emprendimientos en la materia.
En el país, el presupuesto más alto de la historia destinado al deporte en 2022 o la creación por parte de ciertos programas de ayuda para empresas del sector deportivo, como el Crédito Avanza Colombia, son muestras del compromiso que existe con la promoción de la actividad física.
A corto plazo, se espera que Colombia se sume a la tendencia global de crecimiento. De acuerdo con un estudio presentado por la consultora McKinsey, el mercado global de artículos y equipamiento deportivo aumentó en 2021 un 14% con respecto al año previo. Se calcula que podría registrar un incremento medio anual de entre el 8% y el 10% para el año 2025.
Una de las tendencias que apuntan es una mayor demanda por parte de los consumidores de productos sostenibles. Esto hará que las empresas del sector se puedan diferenciar de manera drástica.
Diversos expertos indican que la organización de eventos deportivos, el turismo deportivo, el pago por membresías en gimnasios e instalaciones deportivas y los patrocinios, también aumentarán en el porvenir, haciendo prosperar a este sector.
Para mantener su competitividad, las empresas deportivas cada vez requerirán más profesionales especializados en la materia. Al estudiar una Maestría en Gestión Deportiva, como la que ofrece UNIR en Colombia en colaboración con el Atlético de Madrid, se contarán con los fundamentos necesarios para ocupar cargos de responsabilidad en entidades deportivas, agencias de marketing deportivo, marcas patrocinadoras y otras empresas vinculadas al mundo del deporte.
