¿Qué es un publicista y qué hace?

La comunicación y la publicidad son dos elementos básicos para el éxito actual de las empresas colombianas. No solo se trata de dar a conocer los productos y servicios, mantener las ventas y captar nuevos clientes, sino también de crear una buena imagen de marca. Para ello juegan un papel fundamental los publicistas.

¿Qué es un publicista? De manera general, estos profesionales se encargan de transmitir al público la imagen de una organización de manera positiva para que el público se identifique con ella. Para ello, se encarga de crear e implementar distintas estrategias comunicativas, estableciendo los mensajes y medios apropiados para alcanzar el público objetivo.

Aunque esto parece algo relativamente sencillo, implica poseer una gran creatividad y realizar una gran variedad de tareas, como organizar eventos de presentación, analizar el mercado y a la competencia, estar pendiente para poder contrarrestar cualquier información negativa, así como saber gestionar las denominadas crisis de reputación.

El campo laboral para los publicistas es muy variado. Incluye empresas de publicidad, organizaciones sin fines de lucro, entidades gubernamentales, compañías de cualquier ámbito e, inclusive, figuras públicas.

¿Qué hace un publicista?

Dependiendo del tamaño y tipo de empresa en la que labore, así como del cargo que ocupe, un publicista tendrá distintas funciones. De manera general, está encargado de:

• Idear y mantener la buena imagen de la compañía u organización.
• Estimular la demanda de un producto o servicio.
• Planificar y ejecutar campañas publicitarias. Participará en todas las etapas del proceso, desde la designación de presupuesto hasta la medición de los resultados obtenidos.
• Coordinar y supervisar la elaboración de los contenidos publicitarios.
• Adaptar los mensajes publicitarios. Una vez que se ha decidido el mensaje que se comunicará, este debe adaptarse a distintos formatos: medios impresos, radio, medios digitales, redes sociales, vallas publicitarias…
• Analizar el mercado. Conocer el contexto en el que se desenvuelve una organización es esencial para que las campañas sean exitosas, por lo que es necesario evaluar distintos puntos, como:
• • Acciones de la competencia.
  • Tendencias de mercado y en redes sociales.
  • Temas en agenda en el país y el mundo.
  • Intereses del público objetivo.
  • Comportamiento de los consumidores.
  • Posibles cambios en la normativa que afecten a la empresa y a la publicidad.

• Organizar, coordinar y/o participar en eventos institucionales. Estos pueden ser presentaciones de productos, ruedas de prensa, eventos benéficos, capacitaciones, etc.
• Preparar informes sobre la imagen y percepción de la compañía.
• Proponer y planear acciones de comunicación. Deben ser acordes a la estrategia de la marca.
• Diseñar el brief creativo puede ser otra de sus tareas.
• Servir de nexo entre la marca y el cliente. El publicista es el encargado de transmitir los mensajes de la marca, pero también necesita escuchar al consumidor, sus intereses y necesidades.
• Analizar los resultados de las campañas. Estas métricas son esenciales para determinar si una acción fue exitosa o si es necesario cambiar la estrategia publicitaria.

Habilidades y características de un publicista

Las empresas colombianas solicitan que sus publicistas posean ciertas características y habilidades específicas, como:

• Creatividad, para plantear anuncios y actividades publicitarias distintas.
• Comunicación asertiva y efectiva. La habilidad de transmitir información y apelar adecuadamente al público objetivo es clave.
• Capacidad para trabajar bajo presión. En muchas ocasiones las entregas tienen que hacerse en periodos cortos de tiempo, por lo que es necesario no sucumbir a la presión que supone esta situación.
• Trabajo en equipo. Durante su trabajo, los publicistas tendrán que colaborar con distintos profesionales: diseñadores, copywriters, creadores de contenidos…
• Entender los principios del diseño. Aunque existan profesionales encargados del área de diseño gráfico, un publicista debería poseer conocimientos sobre herramientas de edición y comprender los principios de composición, colorimetría, tipografía, etc.
• Plantear ideas originales y distintas a lo que se ha visto antes es fundamental en este ámbito profesional.
• Atención al detalle. Al crear piezas destinadas a ser visualizadas por miles o millones de personas es importante que hasta se cuide hasta el más mínimo detalle.
• Escucha activa. Entender los deseos de los clientes y la población objetivo requerirá de esta habilidad.
• Conocimientos sobre publicidad digital. Debido a la importancia que ha cobrado el entorno digital en el ámbito publicitario, cada vez más empresas solicitan conocimientos especializados en la materia. Por este motivo, es clave entender el funcionamiento de Google Ads, la compra de espacios publicitarios online y la medición de audiencias digitales, entre otras cuestiones.

Formación requerida para ser publicista en Colombia

Para ejercer como publicista hay que contar con la formación adecuada. Aunque un Pregrado en Publicidad proporcionará las bases de esta profesión, una especialización en el actual entorno cambiante y marcadamente digital, como la  Maestría en Publicidad Digital que oferta UNIR Colombia, aumentará las opciones laborales.

Las maestrías en Gestión de Marca, Maestría en Redes Sociales, Comunicación Corporativa e Innovación en la Experiencia del Cliente también son excelentes opciones, ya que permiten que sus alumnos obtengan conocimientos profundos en áreas específicas de la publicidad. Además, frente a la oferta de otras universidades, estas maestrías tienen un año de duración y son convalidables por el Ministerio de Educación (MEN) de Colombia. A ello hay que sumarle su metodología íntegramente virtual, lo que supone un importante ahorro (por ejemplo en desplazamientos, alojamientos y manutención), además de una mejor opción para compatibilizar con la vida profesional y personal.